對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，其實(shí)，所做的任何廣告宣傳也好，歸根到底無(wú)一例外的都是希望可以達(dá)到促銷(xiāo)的作用，最終在消費(fèi)終端讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告作為廣告的一種，自然也不例外了。

　　印象最深的一次就是四川汶川地震了，地震發(fā)生之后，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒介鋪天蓋地的進(jìn)行宣傳，倡導(dǎo)全國(guó)人民眾志成城、抗震救災(zāi)。令人感動(dòng)的是全國(guó)人民有錢(qián)出錢(qián)有力出力，中華民族在危急時(shí)候所迸發(fā)出的團(tuán)結(jié)和力量，震撼了整個(gè)世界。回頭想想，如果不是全國(guó)眾多地面所發(fā)起的救災(zāi)行動(dòng)（募捐活動(dòng)和募捐點(diǎn)），也許線上再多的宣傳，恐怕也都將只是空中樓閣。

　　營(yíng)銷(xiāo)作為一種“接力”的運(yùn)動(dòng)，不能永遠(yuǎn)的懸在空中，只有“落地”的營(yíng)銷(xiāo)才能發(fā)揮銷(xiāo)售的作用。從四川地震案例來(lái)說(shuō)就是“網(wǎng)絡(luò)落地”，通過(guò)募捐網(wǎng)點(diǎn)來(lái)接力。這也就是為什么很多快速消費(fèi)品公司在做大規(guī)模的電視廣告的時(shí)候，首先會(huì)做好分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)的廣泛覆蓋以及高的鋪貨率的工作。

　　網(wǎng)點(diǎn)的可見(jiàn)率尤其是在跟廣眾媒體做營(yíng)銷(xiāo)接力的時(shí)候，將會(huì)直接決定客戶對(duì)企業(yè)的信心。另外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)落地的方式還有包括銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的POP廣告以及提供讓客戶可以撥打的銷(xiāo)售熱線等等，從而最終通過(guò)這些方式讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得以從網(wǎng)上走到網(wǎng)下。

　　我想，不管廣告做的再怎么絢爛，我們最終是為消費(fèi)者服務(wù)，我們的營(yíng)銷(xiāo)只有“落葉歸根”才是最成功的。