在營(yíng)銷界，營(yíng)銷天才沃納梅克曾說(shuō)，廣告費(fèi)用有一半是浪費(fèi)的。
　　如何找出被浪費(fèi)的另一半廣告預(yù)算，如何將廣告費(fèi)用花在潛在消費(fèi)者身上，成為很多企業(yè)在思考的問(wèn)題。
　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，可追蹤的效果，可鎖定人群，精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)人群，大大降低了被浪費(fèi)的預(yù)算費(fèi)用。
　　精準(zhǔn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是在用戶行為的獲取上，以大數(shù)據(jù)的方式可以獲得更多用戶行為畫像，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。而目前提起精準(zhǔn)營(yíng)銷，第一個(gè)營(yíng)銷工具就是指DSP推廣。
　　那么，究竟什么是DSP推廣呢？今天就為大家來(lái)解析DSP的秘密
　　DSP廣告概念
　　DSP(Demand-SidePlatform)，就是需求方平臺(tái)。為甲方提供了跨媒介跨平臺(tái)跨終端廣告投放平臺(tái)。需求方平臺(tái)允許廣告客戶和廣告機(jī)構(gòu)更方便地訪問(wèn)，以及更有效地購(gòu)買廣告庫(kù)存，因?yàn)樵撈脚_(tái)匯集了各種廣告交易平臺(tái)的庫(kù)存。有了這一平臺(tái)，就不需要再出現(xiàn)另一個(gè)繁瑣的購(gòu)買步驟——購(gòu)買請(qǐng)求。
　　DSP廣告語(yǔ)搜索引擎廣告的區(qū)別
　　比較這兩種廣告模式，搜索引擎廣告勝在龐大的數(shù)據(jù)量，DSP勝在挖掘技術(shù)。屬于搜索引擎，但未來(lái)是DSP無(wú)疑。因?yàn)闋I(yíng)銷是必須要追求效果的，大家做的是生意而非慈善，無(wú)效果的大規(guī)模影響力說(shuō)的淺顯易懂便是“對(duì)牛彈琴”。相比DSP的投放算法，搜索引擎的精準(zhǔn)就顯得淺薄了許多。
　　DSP廣告六要素
　　1、一個(gè)統(tǒng)一的、綜合的操作平臺(tái)　　
　　DSP為廣告主提供一個(gè)綜合性的操作平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)一個(gè)平臺(tái)管理多個(gè)渠道的流量來(lái)源，避免復(fù)雜的媒體購(gòu)買方式帶來(lái)的資源浪費(fèi)。
　　2、能夠整合、優(yōu)化、管理不同渠道的流量　　
　　真正的DSP能夠簡(jiǎn)化媒體購(gòu)買的流程，要做到這一點(diǎn)，它必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來(lái)源的能力，這些流量主要來(lái)自Ad Exchange?！　?br/>　　3、支持RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)　　
　　RTB(Real-TimeBidding)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)協(xié)議(允許購(gòu)買者對(duì)單一廣告展現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買的廣告交易協(xié)議)，利用該協(xié)議，DSP可以從廣告交易平臺(tái)中實(shí)時(shí)的按需購(gòu)買廣告?！　?br/>　　4、領(lǐng)先的優(yōu)化算法　　
　　DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來(lái)滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過(guò)優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告?！　?br/>　　5、全面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報(bào)表　　
　　正如前面提到的廣告市場(chǎng)面臨的困境一樣，廣告主無(wú)法對(duì)所有廣告投放進(jìn)行整體把控，避免重復(fù)的廣告達(dá)到，這在要求一個(gè)統(tǒng)一的操作平臺(tái)之外，也要求DSP為廣告主提供及時(shí)的、全面的數(shù)據(jù)報(bào)表，其中包括花費(fèi)、頻次、效果、訂單狀況等等?！?br/>　　6、以受眾購(gòu)買為中心　
　　DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購(gòu)買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購(gòu)買模式。
　　DSP對(duì)廣告主的意義
　　1、RTB讓廣告購(gòu)買變得透明、有效　　
　　雖然市場(chǎng)上大多數(shù)的媒體購(gòu)買方式并非通過(guò)RTB形式，但這股實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的浪潮卻給現(xiàn)有的模式帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊。RTB模式將使廣告購(gòu)買變得透明、有效，廣告主可以更清晰全面的進(jìn)行預(yù)算優(yōu)化，提升ROI?！　?br/>　　2、一個(gè)平臺(tái)簡(jiǎn)化了媒體購(gòu)買的流程　　
　　廣告主不必再花費(fèi)很多的人力和時(shí)間來(lái)進(jìn)行媒體購(gòu)買的溝通，而將精力更多的轉(zhuǎn)移到優(yōu)化預(yù)算配置，提升廣告效果上來(lái)?！　?br/>　　3、全面掌控廣告投放狀況　　
　　DSP的出現(xiàn)為廣告主通觀廣告投放全局提供了可能?！　?br/>　　4、真正實(shí)現(xiàn)受眾購(gòu)買　　
　　DSP整合了包括Ad Exchange、媒體、Ad Network中的海量流量，更重要的是，這些海量流量的背后對(duì)應(yīng)的都是真實(shí)的目標(biāo)受眾，這讓按受眾購(gòu)買成為現(xiàn)實(shí)。